随着微博、微信（xìn）等等短视频的普及，我们的视频也受到（dào）了（le）企业的关注，成为企业营销的（de）一大平台（tái）。视频到底有什么特征，我们总结了以下几点：

1、互动性

视频媒（méi）介可以进行单向、双（shuāng）向（xiàng）甚至多向的（de）互（hù）动交（jiāo）流，为企业带来用户的反馈信息。此外，用户的回复与（yǔ）分（fèn）享也（yě）为企（qǐ）业（yè）微（wēi）视频（pín）营销（xiāo）品牌（pái）起到了造势（shì）的（de）作用，比如，有较高争议（yì）性的节目的点击率（lǜ）往往都（dōu）是直线飙升的，而这样就会（huì）进一步扩大企业品牌的知（zhī）名（míng）度。

2、娱乐性

微视频对受众主（zhǔ）体地位的强调及媒体（tǐ）内（nèi）容选（xuǎn）择的内在动力，造成视频高举娱乐（lè）大旗，其提供展示的也多是轻松有趣（qù）的关于音乐、明星、旅游、动物（wù）等分享类（lèi）的视（shì）频。从（cóng）这点上说，微（wēi）视频（pín）或者直播已成为大众解除心理负担、缓（huǎn）和精神压（yā）力（lì）的通道，同时也是人们分（fèn）享信息、分享快乐的方（fāng）式（shì）方法。视（shì）频内（nèi）容的娱（yú）乐性与（yǔ）草根（gēn）性紧密结合，成为当下视频（pín）短片日益深入人心的（de）一个重要（yào）原因。

3、快餐（cān）性
视频直播的“短、快、精、随（suí）时随地（dì）随意性”正好（hǎo）迎（yíng）合（hé）了（le）时代（dài）的营销发展需求。在（zài）瞬息万变（biàn）的社会中（zhōng），高频率、快节奏使得广大用户往（wǎng）往（wǎng）不再寻求（qiú）精英文化，而是（shì）希望时间上（shàng）简短、意义上精（jīng）炼，视频直（zhí）播营销则正是在这种（zhǒng）快餐文化的诉求中发展壮（zhuàng）大的。

4、大众性

网络（luò）微视（shì）频节目制作者分散（sàn），水平参（cān）差不齐，很多视频节目的上传仅仅代表（biǎo）个人（rén）行（háng）为，并不与发布网站的舆论（lùn）形象挂钩，因而（ér）不具（jù）有权（quán）威性，由此，使得视频营销显得更加大（dà）众化。

微视频直播营销的策略

目前，制作微（wēi）视频以及直播（bō），利（lì）用（yòng）视频直播进行企（qǐ）业（yè）品牌线上推广已经成了视频直播的重要方式（shì）之一。视（shì）频直播营销指（zhǐ）的（de）是企业将（jiāng）各（gè）种（zhǒng）短小（xiǎo）的视频片（piàn）段以各种形（xíng）式到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。视频直播广告的形式类似电（diàn）视视频短（duǎn）片，平台（tái）却在互（hù）联网与移（yí）动（dòng）互联网上，“视频”与“网络”的结合，让这种创新的微（wēi）营销形式具备（bèi）了（le）两者的优点，为企业（yè）品牌带来（lái）了更多的发展机会。

在互联网与移动互联网快速（sù）发展的时代，微营销直播成为企业开展营销活（huó）动的重要形式，而微营（yíng）销（xiāo）中的微视（shì）频（pín）营销，则更是企业营销活（huó）动中的重中之重。掌握微视频营销策略（luè），对于打（dǎ）响企业的品（pǐn）牌线（xiàn）上发展战役具有十分重大的意义。

“病（bìng）毒式微营销”策（cè）略

微视频营销的厉害（hài）之（zhī）处在于传播的（de）精准，首（shǒu）先会（huì）让用户产生兴趣，关注视频，关注（zhù）直播（bō），再（zài）让用户由关注（zhù）者变为（wéi）传播分享者（zhě），而被（bèi）传播对象势必是和（hé）其（qí）有着一样的特征与兴趣，这一系列（liè）的过程就是在对目标消费者进行精准筛（shāi）选传播。

用户（hù）看到一些经典的（de）、有趣的（de）、轻（qīng）松的微视频直播总是愿意主动（dòng）去传播，通过受众主动自发地传播企业品牌信息，视（shì）频直播就会带着（zhe）企业的信息在互联网与移（yí）动互联网上扩（kuò）散传播（bō）。

专家提醒

“病毒式（shì）营销”的关键在于企（qǐ）业需要有（yǒu）好的、有价值的视（shì）频内容，然后寻（xún）找到一些易感人群或者意见领（lǐng）袖帮助传播。

-文章（zhāng）来源-

《赢在移动（dòng）端》一（yī）书中节选（xuǎn）内容（róng）（微（wēi）视频（pín）营销的（de）特征及微视频（pín）营销的策略（luè））注：部分内容有修改（gǎi）