2G时代,消费者实现了通(tōng)讯的(de)自由;3G时代,视频通(tōng)话和移动数据技(jì)术的兴起推动(dòng)了智能手机的发展(zhǎn);到了(le)4G技(jì)术的普及,成(chéng)为了视频(pín)流媒体、移动(dòng)应(yīng)用和(hé)程序化广(guǎng)告发展(zhǎn)的主要驱动力。
毫无疑问(wèn),近年(nián)来5G技术的兴起将会对市(shì)场(chǎng)营销造成深远的(de)影响,引领企业走向下一场变(biàn)革。
5G时代,信息传输更快、更及(jí)时,人(rén)们对于信息(xī)的接收已经从图文时代转向了视(shì)听时代,而营销方式也从单一(yī)的PC搜索引擎(qíng)向多媒体、多领域转移,短视频、直播已然成(chéng)为当下(xià)最热的流量风口(kǒu)。
受(shòu)疫情影(yǐng)响,旅(lǚ)游等传统消费几乎停摆,而(ér)直播带货等“宅经(jīng)济”则风生水起,据iiMedia数据显示,国内市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元(yuán),预(yù)计2020年将再翻一倍(bèi),整体规模将达(dá)到9610亿元。
2020年被称之(zhī)短视(shì)频、直播元年,2020年短视(shì)频市场收入将达(dá)到2110.3亿,短视频将(jiāng)会(huì)是未来(lái)网络(luò)上主流的(de)内(nèi)容展现形式。
因此(cǐ),企业营(yíng)销渠道的(de)布(bù)局不应局限在(zài)直接反应效果等瞄准营销(xiāo)漏斗下层的(de)广告渠道。更应该同消费(fèi)者建立更为密切(qiē)、直接沟通的(de)机会(huì),洞(dòng)察整个消费者(zhě)行动(dòng)轨迹(jì),去构建营销战略、数据战(zhàn)略以及构(gòu)建整个数字化转型的(de)战略,才有(yǒu)可能在(zài)越发(fā)复杂的(de)营销环境下(xià)胜出。
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随着5G时代的到(dào)来,对企业(yè)而言,机遇与挑战并存,只(zhī)有不断拓展营销的边界,更(gèng)全面的联动(dòng)所有营销渠(qú)道(dào),充分利用数据(jù)资产,才有可能在5G技术的冲击(jī)下把握住机(jī)遇。